Desde el 2 de agosto de 2026 es aplicable el artículo 50 del Reglamento (UE) 2024/1689 (el Reglamento de Inteligencia Artificial o AI Act; en alemán, KI-Verordnung), que fija obligaciones de transparencia. Se ha extendido la idea de que toda tienda online debe etiquetar cualquier descripción de producto o imagen hecha con IA. No es eso lo que dice el artículo. Esto es lo que exige de verdad.

¿Qué exige exactamente el artículo 50?

  • Interacción con una IA (apartado 1): los sistemas de IA pensados para interactuar directamente con personas, como un chatbot, deben informar de que se está hablando con una IA, salvo que resulte evidente. La obligación recae en el proveedor del sistema. Si ofreces un chatbot en tu tienda, comprueba que la herramienta que usas lo cumple.
  • Marcado de contenido sintético (apartado 2): los proveedores de sistemas que generan audio, imagen, vídeo o texto sintéticos deben marcar los resultados en un formato legible por máquina. Esta obligación es de la empresa que ofrece la herramienta de IA, no de la tienda que la usa.
  • Ultrasuplantaciones o deepfakes (apartado 4, primer párrafo): quien usa un sistema de IA para generar o manipular imágenes, audio o vídeo que se asemejan a personas, objetos, lugares o sucesos reales y pueden hacer creer que son auténticos debe hacer público que son artificiales. Si el contenido forma parte de una obra manifiestamente creativa, satírica, artística o de ficción, basta con avisarlo de una forma que no estropee la obra.
  • Textos de interés público (apartado 4, segundo párrafo): quien publique un texto generado o manipulado con IA para informar al público sobre asuntos de interés público debe indicar que es artificial, salvo que haya revisión humana o control editorial y alguien tenga la responsabilidad editorial.

La información debe darse de forma clara y distinguible, a más tardar en la primera interacción o exposición (apartado 5).

¿Qué NO dice?

El artículo 50 no obliga a etiquetar cualquier descripción de producto, imagen o texto publicitario creado con ChatGPT, Midjourney u otra herramienta. Una descripción de producto normal no es un chatbot, ni un deepfake, ni un texto sobre asuntos de interés público. Ten en cuenta que el propio artículo se entiende sin perjuicio de otras obligaciones de transparencia del Derecho nacional o de la Unión (apartado 6), que este artículo no analiza.

¿Qué debes hacer ahora?

  • Comprueba si tu tienda tiene un chatbot o asistente de IA y que avise de que es una IA.
  • Si publicas imágenes o vídeos generados con IA que parecen personas, lugares o productos reales (por ejemplo, un modelo humano generado que parece una persona real), valora si cuentan como ultrasuplantación y avisa de que son artificiales.
  • Si publicas artículos o noticias redactados con IA sin revisión humana, indica que son generados con IA.

Puedes generar tus documentos adaptados a las normativas alemanas de forma sencilla.

Fuentes

Verificado el 5 de octubre de 2026 en el texto oficial en español. Artículo corregido ese día: la primera versión exigía etiquetar toda descripción o imagen generada con IA en una tienda online, cosa que el artículo 50 no dice.