Si vendes productos online en Alemania, es probable que uses comparaciones de precios en tu publicidad: "Antes 49,99 €, ahora 29,99 €". Pero cuando ese precio de referencia es una UVP (unverbindliche Preisempfehlung, precio de venta recomendado), debes tener cuidado: una reciente decisión del tribunal regional de Würzburg ha declarado ilícita esta práctica cuando se trata de marcas propias que solo se venden dentro del mismo grupo empresarial.
¿Qué ha dicho el tribunal?
El LG Würzburg considera que comparar el precio de venta con una UVP es publicidad engañosa cuando el producto en cuestión es una marca propia (Eigenmarke) que únicamente se comercializa dentro del propio grupo de empresas. La razón: el consumidor espera que una UVP provenga de un fabricante independiente y refleje un precio de mercado real. Si la marca y la distribuidora son del mismo grupo, esa referencia carece de sentido y puede inducir a error sobre la ventaja económica real.
¿A quién afecta esta decisión?
Esta sentencia es especialmente relevante si:
- Vendes productos de marca propia o exclusiva de tu grupo empresarial.
- Utilizas comparaciones de precios con UVP en tu tienda online, anuncios o materiales publicitarios.
- Operas en sectores donde las marcas blancas o propias son habituales (moda, electrónica, decoración, etc.).
¿Qué debes hacer ahora?
Revisa urgentemente tu publicidad y tus textos de precios. Si comparas con UVP en marcas propias, elimina esas referencias o sustitúyelas por comparaciones transparentes (por ejemplo, "precio anterior en nuestra tienda" o descuentos reales sin UVP ficticia). Consulta también tus condiciones generales de contratación (AGB) si mencionan prácticas de fijación de precios.
Para asegurarte de que todos tus textos legales están al día y cumplen la normativa alemana, puedes generar tus documentos adaptados a tu negocio en pocos minutos.
Conclusión
La publicidad de precios en Alemania está fuertemente regulada. Aunque esta es una decisión de un tribunal regional, refleja la exigencia de transparencia y veracidad que caracteriza el derecho de la competencia alemán. Mejor prevenir una advertencia o multa: revisa hoy mismo cómo comunicas tus precios.